博客

一部电影选择撤档是常见操作，但撤档之后的前景往往难以预料。

就在不久前，暑期档撤下的《三国第一部：争洛阳》宣布将于10月17日再度上映。这种撤档后再上映的做法，在国内市场并不罕见，然而从市场反馈看，大多以惨淡收场。既然重映效果不佳，片方为何仍执意选择撤档呢？

（此处省略图片，原文有图）

撤档，基本等于认输

一部电影会在什么情况下撤档？自然是市场表现欠佳，或者票房远未达到预期。历史上最典型的例子，莫过于国产魔幻大片《阿修罗》。该片自称对标《阿凡达》，集结了好莱坞顶级团队，结果上映三天仅收获4984万元票房，无奈匆匆下架，至今再无音讯。对比高达7亿元的成本，它堪称史上亏损最严重的影片。

就连刚过去的国庆档，警匪片《侦战》也选择了撤档。曾经，当一部电影严重失利时，不少片方会考虑通过撤档来减少损失，但这明显是自欺欺人的做法。实际情况是，撤档几乎等同于在市场上认输，也等于承认了电影是烂片的事实。

（此处省略图片，原文有图）

在当前的电影市场，无论是市场机制还是观众品味，都几乎不会冤枉或错失一部好片，不存在优秀作品生不逢时的情况。因此，几乎可以断定，撤档的电影大多是质量低劣的烂片，与档期、竞争对手等因素关系不大。换句话说，不管放在哪个档期，这类电影都不会有好结果。

既然明知撤档意味着失败，即便未来重映也前景不明，片方为何还如此固执，纷纷选择“打不过就跑”？一旦重映，就意味着要承担双倍宣发费用。其实原因很简单：硬撑下去才是最大的风险。以刚撤档的《侦战》为例，影片前四天仅收获470万元，如果正常放映下去，最终票房也就700万元左右；撤档反而让它变成了库存项目。

以追光动画的年度力作《三国第一部：争洛阳》为例，该片在暑期档上映，最终拿下9299万元票房，表现尚可，但距离片方预期差距巨大。要知道，他们之前推出的同类题材《长安三万里》可是取得了超过18亿元的成绩。如此大的落差，片方自然难以接受。

（此处省略图片，原文有图）

如今，《三国第一部：争洛阳》卷土重来，选择了年度相对冷清的时段——10月下旬，希望通过品质重新吸引观众，夺回原本属于自己的市场。从档期逻辑看，这个节点自然比竞争激烈的暑期档好得多，更无需面对暑期档众多动画对手，或许能出奇制胜。

不过，根据历史数据，《三国第一部：争洛阳》依然凶多吉少。这类严肃历史题材的动画，显然无法与娱乐类型相提并论，受众范围要窄得多。接下来，它的重映之路依然充满风险。

撤档再重映，十有九输

放眼全球市场，撤档这种行为在国内市场几乎独树一帜，而撤档后再重映更是国内市场的特色。整体而言，一部电影的上映是愿赌服输，其失利是客观事实；然而，国内市场的撤档重映规则，似乎给了电影第二次机会。但就结果看，重映往往无济于事，根本改变不了电影的命运。

（此处省略图片，原文有图）

（近年撤档又重映的影片情况）

●《我们一起摇太阳》

（此处省略图片，原文有图）

可以说，这部2024年春节档上映的电影，是撤档又重映中唯一成功的案例。该片在春节档苦苦支撑了6天，最终没能顶住压力，选择撤档。但影片信心十足，毕竟豆瓣评分高达8分，因此很快确定了重映节点，在撤档不到两个月后，再次登上大银幕。

原本以为它会像大多数重映影片一样遭遇惨败，没想到这部在春节档被众多大片抢尽风头的电影，竟然起死回生。重映直接获得了超过1.8亿元的票房，最终累计达到2.7亿元以上。虽然仍与预期有差距，但相比春节档的糟糕局面，重映效果已拉满。

●《中国乒乓》

（此处省略图片，原文有图）

这又是一部命运多舛的电影。该片同样选择在春节档上映，但很快发现，无论热度、体量还是品质，它都不属于春节档，于是迅速撤档。最终，影片在撤档后20天再度上映，前后累计票房勉强突破1亿元。这部电影堪称邓超近年来最大的败笔之一，亏损严重。

●《蛟龙行动》

（此处省略图片，原文有图）

这又是一次春节档撤档案例。原本出品人于冬曾声称绝不撤档，但终究扛不住现实压力。《蛟龙行动》在首轮中获得3.93亿元票房，这在撤档影片中算得上佼佼者，但相比7亿元的成本，距离回本线仍遥不可及。最终，影片以特别版形式重映，果然遭遇失败，仅收获2000多万元的重映成绩。

●《红毯先生》

（此处省略图片，原文有图）

春节档无疑是撤档的重灾区。2024年另一部撤档影片是宁浩导演的《红毯先生》，但其命运与《我们一起摇太阳》截然相反。在首轮8300多万元票房与后者体量接近的情况下，该片重映仅取得1000万元，可谓杯水车薪，也让宁浩导演元气大伤。

●《八戒之天蓬下界》

（此处省略图片，原文有图）

这是一部原本就小成本的项目，制作粗糙，豆瓣评分仅有4.5分。果然，首轮票房仅323万元，最终重映也无济于事，仅额外贡献出140万元。单从重映表现看，连宣发和拷贝的费用都难以收回，这次重映本身就已经亏钱，完全是得不偿失。

●《出入平安》

（此处省略图片，原文有图）

一部2024年国庆档颇具分量的电影，竟遭遇严重滑铁卢。导演刘江江的处女作《人生大事》曾拿下17亿元以上票房，但第二部作品却惊人地失败。最终，《出入平安》仅收获2100万元票房，无奈撤档后，今年5月份的重映只拿到可怜的100万元。只能说，重映完全无法拯救一部烂片。

本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：南如珉，编辑：朴芳，36氪经授权发布。